理想與(殘酷的)現實

理想與現實的差距有多大？以下兩幅圖便是網民開麥當勞玩笑的「創作」，看到不禁會心「苦」笑一下。

廣告的界線很難定，我們都接受了廣告跟現實有一定距離，只有傻瓜才會真的拿着廣告的相片去跟售貨員理論，但為甚麼我們會接受？有時我們情願廣告多一點創意，好過直敘貨品賣$29.6，重512克，含644卡路里。就算是「資訊型」廣告，也不必精確至此。現實與廣告落差空間多大才算合理？合理這個詞最不好說。

其實已發展地區，大部消費也由基本和實際需要，轉向至情感需要，理所當然地衍生出情感主導、賣形象的廣告，做品牌推廣的花費，分分鐘比生產成本高。正是為甚麼很多廣告中，你連產品的邊角也看不到。廣告如何將該牌子(及它的產品)跟你的情感、經驗連繫上來？以麥當勞為例，試想想多少年沒有見過它賣大件、抵食，相反是Sell 溫情為多。又例如兩電的廣告，如何將「電」呈現？都是通過一些開燈熄燈來表達吧。

那麼，我們消費者，又該如何應對？只能說，除了搜集多點資料外，也不妨多留意，自己買產品時，究竟是為實際需要，還是情感需要？順帶一提，朋友傳來沙田新城市N年前的電視廣告，笑說樓盤廣告竟然有實景！你認為這種廣告在今時今日還能湊效嗎？
[ 2010.10.18《通識大全》]